Eine einmalige Marke
Im Wettlauf der Standorte kommt es auf ein positives und klares Image an. Die Marke „Deutschland – Land der Ideen“ ist dabei ein zentrales Instrument zur Pflege und Verbesserung des Deutschlandbilds im In- und Ausland mit einem hohen Wiedererkennungswert.
Der Ursprung der Marke
„Deutschland – Land der Ideen: Das ist nach meiner Vorstellung Neugier und Experimentieren. Das ist in allen Lebensbereichen Mut, Kreativität und Lust auf Neues, ohne Altes auszugrenzen.“ Bundespräsident Horst Köhler in seiner Antrittsrede am 23. Mai 2004.
Wiedererkennbare Absendermarke
Die Marke „Land der Ideen“ ersetzt nicht die Träger von Initiativen, sondern ergänzt diese. Sie kann als flexible Absender- oder Programm-Marke eingesetzt werden, um einen wiedererkennbaren Auftritt nach außen zu erreichen. Unternehmen machen das schon immer, aus gutem Grund.
Die drei Blumen
Es sind Dahlien. Alexander von Humboldt hat die Sorte einst nach Deutschland geholt. Dahlien sind die einzigen Blumen, die in den Farben Schwarz, Rot, Gold erblühen.
Marke weltweit geschützt
Die Wort-Bild-Marke „Deutschland – Land der Ideen“ ist durch die Initiative weltweit als Ländermarke eingetragen und geschützt worden. Damit kein anderes Land sagen kann: „Wir sind auch das Land der Ideen.“ Dieser Schritt ist weltweit einzigartig. Mit „Deutschland – Land der Ideen“ hat erstmals eine Marke unter anderem Marketing und Öffentlichkeitsarbeit für ein ganzes Land als Dienstleistung angemeldet. Die internationale Anerkennung des Markenschutzes schafft so einen zusätzlichen Nutzen der Marke.
Plattform und Garant
Die Initiative wacht über die Marke und versteht sich als Plattform, die Akteure zu eigenen Projekten anregt und vernetzt. Zudem sorgt die Initiative für die Infrastruktur und Basispräsenz der Marke „Land der Ideen“ und kann bei Bedarf Projekte selbst oder im Auftrag Dritter umsetzen.