Studierende aus aller Welt bereichern die deutsche Hochschullandschaft. Spitzenforschung und Innovation in Deutschland profitieren vom internationalen Austausch. Im Auftrag des Bundesministeriums für Bildung und Forschung (BMBF) will der Deutsche Akademische Austausch Dienst (DAAD) deshalb junge Menschen für ein Studium in Deutschland begeistern. Seit 2008 verknüpft die Marke „Study in Germany – Land of Ideas“ die verschiedenen internationalen Kampagnen des DAAD und anderer Bildungsakteure und bündelt die Aktivitäten. Die Marke hilft, einen sichtbaren Deutschlandbezug zu schaffen.

Die Kampagne setzt neben Plakaten und Anzeigen weltweit auch auf Videospots und ein Online-Portal. Auf www.study-in.de informiert eine junge Redaktion ausländische Studierende über das Leben und Studium in Deutschland. Ausstellungen auf internationalen Bildungsmessen runden das Informationsangebot ab.

Ziel der Kampagne ist es, die Aufmerksamkeit für Deutschland als hervorragenden Studienstandort zu erhöhen und die Zahl hochqualifizierter ausländischer Studierender an deutschen Hochschulen zu steigern. Im Mittelpunkt stehen Graduierte und Doktoranden, die für ein Aufbaustudium bzw. eine Promotion in Deutschland gewonnen werden sollen.

Messestand in Peking (2008)

Im Wettbewerb um den akademischen Nachwuchs ist Deutschland mit einem Anteil von rund zehn Prozent aller weltweit mobilen Studierenden das drittstärkste Gastgeberland nach den USA und Großbritannien. „Bis zum Jahr 2012 wollen wir die Zahl ausländischer Studierender an deutschen Hochschulen auf 300.000 steigern“, bekräftigte der damalige DAAD-Präsident Professor Stefan Hormuth zum Kampagnenstart. Das Ziel rückt näher. Für das Wintersemester 2009/2010 schrieben sich rund 245.000 Studierende aus dem Ausland an deutschen Hochschulen ein.

„Study in Germany – Land of Ideas“ ist nach „Research in Germany – Land of Ideas“ die zweite Kampagne von DAAD und BMBF, die durch die Absendermarke  „Deutschland – Land der Ideen“ eine einheitliche Gestalt erhält.